新手“玩”抖音,如何提高新账号播放量?

2020-09-02 17:10发布

最近有很多人跟我说:新申请的抖音账号的播放量特别难上去,费尽心机拍一条视频,都感觉自己马上就要火了;几小时几天过去也不过几十、几百的播放量。

新账号初期做视频都只能自嗨吗?

要怎么做才会有流量?

今天我就来和大家分享抖音新账号初期如何快速获取流量的玩法。以懒人问吧下从“心态”和“具体玩法”“注意事项”三个维度进行分享。

玩抖音新账号初期心态

很多人以为新号发布作品一定就会获得很大流量,答案是:不一定!

如果你新号发布都有立刻就有很大流量的话,那大家拼命做新号就行了。做新号有个巨大的坑,什么坑呢?就是大家经常可以看到网上很多的机构会宣传,你看我发一个就火了,发一个就几百万的点赞,为什么他能这样?为什么我不能这样?

为什么他们能有那么大流量?

1.他们的内容非常好,它是专业机构,通过专业的策划,专业的彩排,专业的拍摄、摄像,剧情后期剪辑等等,然后完全地迈出了抖音这个阶段所需要的火的条件。

2.发布的时间,以及助推的账号,甚至是一些私域流量的宣传,这些都是给他带来播放量的。

3.还有一些官方的扶持,内部的我们说资源,然后再加上一些投放,DOU+的助力,最后还有大号之间的互带,这样的话使得一个新号能够短时间内引爆。

别人引爆一个号里面付出的成本和代价也是非常大的,中小团队的同学,不要去看有一些特别大的机构做得号,对你是没有参考价值的,还是根据自己的情况选择的自己的运营方法,不要觉得一个号、一个视频两个视频就能爆,这种期望心态就是不太对,大家一定要调整过来。

具体玩法

1、视频时长

视频的完播率、点赞率、评论率、分享率共同决定能否进入下一个流量池的标准;判定的比例是完播率>点赞率>评论率>分享率。

所以视频时长非常重要,新账号在不确定内容是否足够有吸引力之前,尽量把视频时长做短。多短呢?视频时间尽量控制在7—15秒之间,突显内容核心标签。内容短、标签突显,对于系统识别账号的标签有很大的帮助。

2、凸显标签

怎么突显标签,以美妆为例。首先,美妆在抖音里属于大标签,因为受众人群属性比较广,流量管控基本没有限制;其次,美妆是抖音一个比较大垂类,系统对于标签的识别也会更加精确和成熟。

比如一个15秒长的内容中,关于美妆产品or解说,出镜的时长要达到或者高于10秒,会更有有利于系统的判定。此外,长期没更新作品的账号,系统可能会重新识别标签,所以流量也不会特别多。系统识别账号标签的几个关键:内容的画面、声音、字幕以及标题。为什么这么讲?原因如下:任何带有敏感或者违禁画面、声音、字幕、标题的视频,都会被系统的机器审核下架或者处罚账号。

说明系统对一个账号发布的内容以上的几个点作为审核和识别依据,所以我们的内容在画面、声音、字幕、标题上面一定要突显出视频的主要标签,让系统更快更准的识别到我们的内容标签,以发放准确的流量。

3、视频内容

时长和标签都解决了,接下来就是做内容,两个字:创意;太平淡的内容不会有好的推荐和反馈。在创意上,抖音才是最好的老师;如果在抖音上刷到跟你的标签属性吻合的好创意可以直接借用。

热门作品一定有它热门的推荐道理,所以有空多刷刷抖音;不是有好多原创不火,模仿火了的视频吗?

此外还有这5点:

(1)建议发布的频率是每周2-3条,保持活跃度;

(2)将15秒的视频拆解成封面、内容、“爆梗”三个部分,结尾的时候要“留梗”。

(3)背景音乐和视频要匹配,有节奏感。

(4)尽量人格化。无论是使用动画、语音都是要让用户有真实感。

(5)对于粉丝们的评论,要认真维护。


4、初始播放量

以上都准备好了,我们开始发布作品,前五个或者更多作品,多数新号都是几十个流量,这也就是所谓的测试流量。这个时候你先不要焦虑,因为系统正在识别我们的账号和标签;过了这个阶段,我们的内容会有200—500的流量推荐。

有的人会说,200初始播放量是不是因为账号权重低?要不要换号?或者重新养号?其实,大多数时候,这不是账号权重低,而是作品质量低,与账号无关。抖音上很多新账号第一个作品没流量,第二个作品非常棒成为了爆款。

这里还要跟大家分享一个“5000:100原则”,意思就是发布的视频,最好能在1小时内播放量突破5000次,点赞数大于100个。这样得到抖音后台系统推荐的概率就会大很多,上热门的概率也会增加;接下来如果顺利的话,播放量很可能会直线飙升到10万次左右,甚至可能爆发到100万次以上。

5、账号权重

所谓账号权重,是指抖音里面的一项内在数值,它会影响用户作品的曝光度。

如果账号权重较低,发布的视频作品获得的初始推荐量相对较低,视频就很难被人看见;反之,权重高的用户就相对容易获得更多初始推荐量。

从开始发布第一个作品的时候,账号正式进入权重启动。所有没有发布过作品的账号都是零权重!除了通过第三方模式在未发布作品前就积累了一定数量的粉丝账号。


注1:最低权重号如果持续7天新发布作品,播放量在100-200次的播放量徘徊,就是最低权重号,只会被推荐到低级流量池,如果持续半个月到一个月没有突破的话会被降为僵尸号。

注2:待推荐账号阶段应该抓紧创作高质量作品或者垂直领域的一个作品,还可以通过其他方法提高播放量和点赞数,让系统推荐到更大流量池!

注3:新账号前5天发布视频的时候一定要找最新的热门,并且找热门的时候要找抖音参与人数最多、最火爆的话题来参与。

6、发布时间

有网友统计,在抖音某一天更新的2万条视频之中,破1000条发布量的主要是13:00到22:00这段时间,在23:00后出现断崖式下降。其中,峰值为1200条左右,最接近的是17:00和19:00。这个时间段,大部分用户都处在回家后吃饭的档口,是发布视频的集中时段。

点赞数量的分布则略有不同,峰值出现在13:00和18:00这两个时段。一个是午休时间,一个是回家的路上。有了数据的支持,我们在发布的时候可以跟着点赞峰值的节点走,想让自己的抖音视频被更多人看到,不妨选择这两个点赞峰值时间段进行发布。

综合两者数据,从整体上来说,13:00是最佳的发布时间。

但也不能一概而论,特定的主题、特殊的节日、独特的商品,都有可能成为影响因素。而且用户也存在着不同的喜好分类,不是每一个用户都是视频营销的核心用户群体。

注意事项

第一,自我审查内容是否有违规

建议大家一定要自我审查新号,内容是否有违规。如果你的量总是不起来,或者总是很少的赞,你要去看一下你的内容,反复的看内容是不是有出现了一些违规的情况。

这种对于一些中部号来说,经常会出现中部号以前做号也做了几十万上百万的粉丝,他们在做新号的时候,审核没那么严,所以到了中部号他按这么拍,以为中部号就没有新号这么严格,还是按照老习惯去拍新号的话,就特别容易被干掉。

线下门店露出牌匾与联系方式。有时候在录拍的时候,背景把街上门店的牌子露出来了,露出来也没有做虚化,甚至还有电话号码都录进去了,小编看到了肯定是要干掉的。

品牌露出Logo明显,明显广告嫌疑。品牌的logo露出的非常明显就是广告嫌疑,虽然说你是不注意,因为没有哪个新号,刚开始就去干这种事。但是你想想对方的审核人员他的KPI是什么,审核人员他肯定是不允许的,他每个月是有他的目标的,所以说可过可不过的情况下,他肯定会给你不过。

视频内容不完整,画质不清晰,用户观看体验不好。这是主要打压的是一些以前批量做号的,批量搬运,搬运的视频都是模糊的,并不是高清的,这些是靠技术就能审核出来的,所以这是新号现在越来越难做的一个原因,这是很正常的一件事情。所以大家在碰到这些问题的时候,要严格的看自己的号到底出了什么问题。


第二,自我审查是否有违规运营动作

账号主页出现微信联系方式。新号建立时,个人主页有微信联系方式对吧,新号的时候因为会审的会比较严格,所以这时候你自己的联系方式一定要稍微的注意一些。

频繁私信回复自己的联系方式。另一点就是新号有很多的喜欢私信,别人私信自己,然后自己在回复的时候把一些引流的方式给你的粉丝,这里面新号就是我认为也是一样的,新号是审核非常严的,你新号这么干很有可能会被管控着会被盯住,所以不建议去做大规模的引流活动。

第三,重新策划新的内容形式

当你的内容不受平台推荐,内容不受平台推荐或整体内容打造不被用户喜欢。那么就是出现一些情况的号,就必须要重新策划自己的内容形式。

抖音slogan是:发现美好生活,所以大家尽量不要去做一些让用户反感,或者用户就不太喜欢这个方向,或者演员颜值或者表演,这些东西自己都要去看,整体的核心还是盯着自己的内容,数据是内容的反映,你只能可控的是内容,而不是可控的是数据,把因做好果就自然就来了!



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